Marketing nervt, wenn es gehaltlos ist.
Marketing Communications · Content · Kampagnenkonzeption
Ich entwickle Konzepte, die hängen bleiben – für Produkte, Dienstleistungen und Ideen, die Orientierung, Vertrauen und eine klare Perspektive brauchen.
Mich reizen Themen, die erst auf den zweiten Blick spannend werden: Dinge, die schnell abgehakt werden, weil sie trocken, speziell oder wenig greifbar wirken.
Marketing sehe ich dabei nicht unkritisch. Wenn man Menschen um Aufmerksamkeit bittet, sollte man ihnen etwas zurückgeben – Orientierung, einen Denkanstoß oder einen Moment, der nicht sofort wieder verschwindet.
Genau dort wird es für mich spannend: Ich mag Ideen, die einen anderen Zugang schaffen. Pilze, die neugierig machen. Eine Fahrschule, die lehrt, ohne zu belehren. Eine Textilreinigung, die nicht nur reinigt, sondern Anlässe erkennt. Oder einen Tragschrauber, der nicht wie ein Produktdatenblatt erklärt werden sollte, sondern wie ein Gefühl von Freiheit, Kontrolle und Abenteuer.
Mich interessiert der Moment, in dem ein fremdes Thema greifbar wird. Oft starte ich ohne Branchenerfahrung – mit Recherche, Sichtung vorhandener Inhalte, Zielgruppenfragen, Wettbewerbsblick und, wenn möglich, Gesprächen mit Menschen, die näher am Thema sind. Genau daraus entsteht für mich gute Kommunikation: nicht aus schnellen Behauptungen, sondern aus Verstehen, Sortieren und Übersetzen.
Ich kann nichts überzeugend vermitteln, das ich nicht verstanden habe.
Mein Fokus liegt auf Storytelling, Content- und Kampagnenkonzeption für Produkte, Dienstleistungen und Themen, die Orientierung brauchen – dort, wo gute Kommunikation nicht lauter sein muss, sondern klarer, relevanter und besser durchdacht.
Wie ich arbeite
Ich kann nichts überzeugend vermitteln, das ich nicht verstanden habe. Deshalb starte ich selten mit fertigen Antworten. Viele Themen sind für mich zunächst fremd – genau dort beginnt meine Arbeit: mit Recherche, Zielgruppenfragen, Wettbewerbsblick, Suchintentionen und, wenn möglich, Gesprächen mit Menschen, die näher am Thema sind.
VerstehenMehr anzeigen ↓
Bevor aus einem Thema eine Headline, eine Landingpage oder eine Kampagnenidee wird, kläre ich die Grundlagen: Was wird angeboten? Für wen ist es relevant? Welche Fragen, Zweifel oder Hürden gibt es? Welche Sprache nutzt die Zielgruppe selbst?
SortierenMehr anzeigen ↓
Aus Informationen wird noch keine gute Kommunikation. Deshalb geht es im nächsten Schritt darum, Muster zu erkennen: Welche Aspekte sind wirklich wichtig? Was ist nur Hintergrund? Wo liegt der konkrete Nutzen? Welche Einwände müssen aufgefangen werden?
VerdichtenMehr anzeigen ↓
Wenn der Kern klarer wird, entwickle ich daraus eine Kommunikationslogik: zentrale Aussagen, Tonalität, Headlines, Content-Struktur, CTA-Ideen und mögliche Kampagnenansätze. Ziel ist nicht, ein Thema lauter zu machen, sondern verständlicher, relevanter und besser anschlussfähig.
UmsetzenMehr anzeigen ↓
Am Ende soll die Strategie nicht abstrakt bleiben. Ich übersetze sie in konkrete Formate: Website-Strukturen, Landingpage-Texte, FAQ-Logik, Case-Aufbau, Kampagnenideen oder klickbare Prototypen – damit sichtbar wird, wie ein Thema digital erzählt, geführt und handlungsfähig gemacht werden kann.
Was ich einbringe
- Storytelling und Copywriting
- Content- und Kampagnenkonzepte mit klarer Zielgruppenlogik
- Website- und Landingpage-Texte mit Blick auf Nutzerführung
- FAQ- und Erklärcontent für Vertrauen, Orientierung und SEO/GEO
- Konzeptentwicklung von der ersten Beobachtung bis zu Hook, CTA und umsetzbarem Format