TransLo
Employer Branding für Fahrer, die keine leeren Versprechen mehr hören wollen.
Schnelleinstieg
TransLo ist ein fiktiver mittelständischer Logistik-Arbeitgeber im Bereich Lebensmittel- und Pharmalogistik.
Der Case zeigt, wie aus einem skeptischen Recruiting-Umfeld eine glaubwürdige Arbeitgeberkommunikation entstehen kann: direkt, konkret und mit niedriger Bewerbungshürde. Im Mittelpunkt steht nicht die Inszenierung eines „coolen Arbeitgebers“, sondern die Frage, wie Verlässlichkeit im Fahreralltag sichtbar und überprüfbar kommuniziert werden kann.
| Rolle | Employer Branding & Recruiting-Konzept |
|---|---|
| Zeitraum | 2023 |
| Typ | Konzeptionelles Employer-Branding- und Recruiting-Projekt |
| Fokus | Positionierung · Recruiting-Kommunikation · Website-Struktur · CTA-System |
| Methodik | Zielgruppenlogik · Arbeitgeberpositionierung · Content- und CTA-System · Landingpage-Prototyp |
Case in 30 Sekunden
Problem: Viele Fahrer misstrauen klassischer Arbeitgeberwerbung. Gute Arbeitsbedingungen reichen nicht aus, wenn sie nach außen nicht glaubwürdig sichtbar werden.
Insight: Die Zielgruppe sucht keinen „Traumjob“, sondern planbare Touren, klare Ansprechpartner, verlässliche Abläufe und eine ehrliche Erwartungshaltung.
Idee: TransLo wird als berechenbarer Arbeitgeber für professionelle Fahrer positioniert – nicht über große Versprechen, sondern über konkrete Alltagssignale.
Umsetzung: Im Rahmen eines konzeptionellen Portfolio-Cases entstand ein Recruiting-Website-Prototyp, der Arbeitgeberpositionierung, Belegbausteine, Selbstcheck und einfache Kontaktaufnahme verbindet.
Belegt: Der Case zeigt, wie ich Zielgruppenverständnis, Positionierung, Website-Struktur und CTA-Logik zu einer glaubwürdigen Recruiting-Kommunikation verdichte.
Strategischer Kern
TransLo hat kein Angebotsproblem, sondern ein Wahrnehmungsproblem.
Die Leitidee:
TransLo ersetzt Unsicherheit durch berechenbaren Fahreralltag.
Die Arbeitgebermarke wird nicht über große Claims aufgebaut, sondern über konkrete Signale aus dem Arbeitsalltag:
- planbare Touren
- gepflegte Fahrzeuge
- klare Ansprechpartner
- ehrliche Erwartungen
- nachvollziehbare Rahmenbedingungen
- direkte Kontaktwege
Der zentrale Gedanke:
Nicht überzeugen durch Image, sondern Vertrauen schaffen durch konkrete Beweise.
Strategische Mechanik
Misstrauen → Realität → Beweis → Orientierung → Kontakt
Die Website führt Nutzer nicht direkt in eine klassische Bewerbung. Zuerst wird die Skepsis der Zielgruppe ernst genommen. Danach zeigt TransLo konkrete Arbeitsbedingungen und macht den nächsten Schritt bewusst niedrigschwellig.
Die CTA-Logik lautet nicht nur:
„Bewirb dich jetzt.“
Sondern:
„Finde heraus, ob TransLo zu dir passt.“
Website-Struktur und Landingpage-Logik
Die Website übernimmt drei zentrale Aufgaben:
Positionieren
TransLo wird als verlässlicher Arbeitgeber für professionelle Fahrer eingeordnet.
Orientieren
Fahrer verstehen schnell, was sie erwartet – und was nicht künstlich versprochen wird.
Aktivieren
Die Bewerbung wird nicht als formaler Prozess inszeniert, sondern als einfacher erster Kontakt.
Gerade in der Lebensmittel- und Pharmalogistik passt diese Logik zur Branche: Es geht um Verlässlichkeit, Verantwortung, saubere Abläufe und Versorgungssicherheit.
Zentrale Bausteine
Arbeitgeberpositionierung
TransLo spricht Fahrer als Profis an, nicht als Held oder Lifestyle-Zielgruppe.
Belegbausteine
Konkrete Einblicke ersetzen allgemeine Benefits: Tourenlogik, Fahrzeuge, Ansprechpartner, Arbeitsalltag und Bewerbungsschritte werden nachvollziehbar gemacht.
Selbstcheck
Fahrer können prüfen, ob TransLo zu ihren Erwartungen passt, bevor sie Kontakt aufnehmen.
Bewerbung in drei Schritten
Kurz melden, unverbindlich sprechen, gemeinsam prüfen, ob es passt.
Direkte CTA
Die Handlungsführung bleibt klar, aber niedrigschwellig. Der Fokus liegt auf Kontaktaufnahme statt Bewerbungsbürokratie.
Tonalität und Gestaltung
Die Kommunikation ist direkt, ruhig, konkret und respektvoll. Sie vermeidet überinszeniertes Employer Branding und setzt stattdessen auf überprüfbare Alltagssignale.
Die Bildwelt zeigt reale Arbeitssituationen: Fahreralltag, Fahrzeuge, Disposition, Übergaben und Versorgungssicherheit.
Meine Rolle im Case
Meine Arbeit umfasste:
- Entwicklung der strategischen Leitidee
- Zielgruppen- und Recruiting-Logik
- Arbeitgeberpositionierung
- Website-Struktur
- Content- und CTA-System
- visuelle Kommunikationsrichtung
- Prototyping der Landingpage
Was dieser Case belegt
Dieser Case zeigt, dass ich aus einer unklaren Recruiting-Herausforderung eine klare Kommunikationsstruktur entwickeln kann.
- Zielgruppenfrust in eine Positionierung übersetzen kann
- skeptische Nutzer über eine sinnvolle Informationsfolge führe
- Website-Struktur, Content und CTA zusammendenke
- Bewerbungshürden in der Kommunikation reduziere
- strategische Ideen in einen klickbaren Prototyp übersetze
Visuelle Konzeptgalerie
Weitere Visuals zeigen, wie einzelne Ideen in Motive, Aktionen oder Touchpoints übersetzt wurden.
Ausgewählte Arbeitsproben
Kompakte Arbeitsproben aus dem Case, bewusst als Vertiefung am Ende gehalten. Der Landingpage-Prototyp ist im Schnelleinstieg verlinkt.
Landingpage-PrototypMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Der Landingpage-Prototyp verbindet Arbeitgeberpositionierung, Belegbausteine, Selbstcheck und einfache Kontaktaufnahme.
Website-ScreenshotMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Der Website-Screenshot zeigt die konzeptionelle Übertragung der Recruiting-Logik in eine konkrete Seitenstruktur.
Hero- und CTA-SystemMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Das Hero- und CTA-System führt nicht direkt in eine klassische Bewerbung, sondern in einen niedrigschwelligen ersten Kontakt.
BelegbausteineMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Belegbausteine machen Tourenlogik, Fahrzeuge, Ansprechpartner, Arbeitsalltag und Bewerbungsschritte nachvollziehbar.
Selbstcheck-LogikMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Die Selbstcheck-Logik hilft Fahrern zu prüfen, ob TransLo zu ihren Erwartungen passt, bevor sie Kontakt aufnehmen.
Visuelle KommunikationsrichtungMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Die visuelle Kommunikationsrichtung zeigt Fahreralltag, Fahrzeuge, Disposition, Übergaben und Versorgungssicherheit.
Optionale Recruiting-TouchpointsMehr anzeigen ↓Weniger anzeigen ↑
Optionale Recruiting-Touchpoints ergänzen die Website-Logik um weitere Kontaktpunkte entlang der Bewerbungshürde.